Pubblicità online: 7 modi per migliorarla con l’AI

7 modi in cui l'AI migliora l'advertising

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L’intelligenza artificiale (AI) migliora la pubblicità online, sui social network e motori di ricerca. Vuoi sapere come migliorare l’efficacia delle tue campagne online?

In questo articolo, vedremo perché l’AI può essere un boost così potente per i tuoi annunci.
Inoltre, scopriremo sette modi pratici in cui puoi applicarla subito alle tue campagne.

Iniziamo!

7 modi per migliorare la pubblicità online con l’AI

1. L’AI migliora il tuo advertising grazie alla Predictive Analysis

Cominciamo dall’inizio – prima di qualsiasi campagna di marketing, devi sapere dove sei, chi è il tuo target e quali obiettivi vuoi raggiungere.

In breve, hai bisogno di molti dati per scoprire il miglior percorso da seguire, e la predictive analysis è un ottimo modo per scoprirlo.

La predictive analysis è un tipo di analisi che identifica come le persone hanno interagito con i tuoi canali e cerca di capire come cambieranno le cose in futuro.
Puoi applicarla a molti elementi, dalle buyer personas al business plan del mese successivo, fino all’allocazione del budget.

L’intelligenza artificiale e l’analisi predittiva possono coesistere, e l’AI può aiutare a rendere le previsioni più accurate e utili per i marketer che ne hanno bisogno.
La prediction e l’AI insieme sono usate soprattutto per le informazioni demografiche e dei siti web. L’AI può rendere la prediction più veloce e più precisa grazie alla grande quantità di dati che può assorbire e analizzare a velocità incredibile.
Avrai una previsione più accurata e indirizzerai più persone verso i tuoi contenuti.

Molte grandi aziende stanno già utilizzando l’AI, per esempio, Unilever, che “ha ridotto i suoi errori di previsione di un margine del 15% e ha ottenuto risparmi multimilionari con questa tecnologia”.
Grazie all’AI, potrai sviluppare una serie di pubblicità che corrisponderanno ai tuoi obiettivi e al tuo target – lo vedremo tra un minuto – creando i messaggi perfetti.

Che ne dici di una prova?

2. L’AI migliora l’advertising grazie ai Deep Customer Insights

Abbiamo detto che uno dei tanti vantaggi dell’AI è la sua capacità di analizzare, unire e comprendere i dati. Questo ci porta al secondo modo in cui l’AI può potenziare una campagna pubblicitaria: capire meglio i tuoi clienti e le loro esigenze.

L’AI è incredibilmente utile per sentire meglio la voce dei clienti.
Gli algoritmi saranno in grado di raccogliere qualsiasi tipo di informazione, da quelle demografiche alle abitudini di acquisto.
È possibile avviare attività di listening e monitoring dei social media per vedere cosa la gente ha da dire sul tuo brand, i tuoi concorrenti e le loro preferenze personali.

Dopo aver raccolto i dati e tutte le diverse opinioni dei clienti, l’AI può filtrarle e riorganizzarle per creare le vostre buyer personas.
In questo modo, sarà in grado di abbinare pezzi di informazioni per creare personas coerenti e realistiche che rappresenteranno fedelmente i tuoi clienti. Per esempio, la nostra piattaforma GhostwriterAI ha anche la capacità di costruire le buyer personas per te.
Puoi crearle a partire dal tuo pubblico attuale, se ne sei soddisfatto, oppure puoi puntare in un’altra direzione se il target che vuoi raggiungere è diverso. La nostra analisi basata sull’intelligenza artificiale ti aiuterà a capire come coinvolgere queste persone.

È chiaro come la creazione delle giuste personas avvantaggerà la tua pubblicità. Ti permetterà di concentrare tempo, contenuti ed energie sulle persone che beneficeranno del tuo prodotto.

Parlando di pubblicità, ti permetterà di spendere meglio il tuo budget su un target più definito, senza sprecare risorse su persone non interessate.

3. Il Content marketing basato su AI migliora la pubblicità online

L’AI può aiutarti anche con la tua strategia di contenuti? Certo che può!

Qualche anno fa, i marketer hanno iniziato a capire che la pubblicità organica era morta. La pubblicità a pagamento è effettivamente preponderante, ormai, ma ciò non significa che la qualità dei nostri contenuti debba diminuire.

Al contrario, ora è più importante che mai che il tuo content marketing sia utile e aggiornato. Renderà il tuo calendario più interessante – e indovina cosa può succedere quando i clienti e i prospect trovano i tuoi contenuti stimolanti?

Esatto – possono diventare clienti.
Si tratta di un tipo specifico di personalizzazione.

Grazie agli elementi che abbiamo visto in precedenza – analisi predittiva e customer insights – puoi sfruttare la conoscenza del tuo pubblico per creare un tipo di contenuto che lo fidelizzerà.

Questo aiuterà anche le vendite e la pubblicità. In questo modo, capirai quali topic piacciono di più al pubblico – informazioni utilissime per traffico ed engagement.

Inoltre, puoi approfittare della pubblicità personalizzata per inviare annunci al tuo target. Per esempio con campagne sponsorizzate sulle piattaforme social.

Se vuoi un esempio pratico di come l’AI può essere importante nel content marketing, pensa all’ultima volta che hai guardato la tua serie tv preferita su Netflix.

Ti ricordi che, alla fine dell’episodio, Netflix ti ha suggerito diversi nuovi show e film? Quei suggerimenti erano basati sull’AI e sullo studio del tuo comportamento sulla piattaforma.

Cosa ti ha suggerito il tuo Netflix?

4. L’AI aiuta a ottimizzare il budget

Se hai intenzione di spendere un’enorme quantità di denaro in pubblicità, potresti essere preoccupato di allocare il tuo budget nel miglior modo possibile.

Questo è un momento cruciale: devi scegliere il target giusto, un budget sufficiente e un annuncio piacevole.

L’intelligenza artificiale per il marketing può aiutarti in questa difficile situazione dandoti consigli su come ottimizzare il budget per ottenere il massimo risultato.

Prima di tutto, ricordati che target diversi richiedono azioni diverse. L’AI Marketing può studiare molti elementi diversi per aiutarti a spendere il tuo denaro nel modo più saggio.

Gli algoritmi possono indirizzare le persone, come dicevamo, ma anche esaminare la storia del tuo advertising e molti dei fattori che hanno portato ai tuoi risultati attuali.

Possono studiare il target in ogni dettaglio, il che è fantastico, ma anche i KPI che hai impostato, i messaggi che invii, quale post ha avuto più successo in una serie di A/B test, quale momento della giornata è il più indicato per quel target specifico, e molto altro ancora.

Tutte queste informazioni faranno sì che l’AI decida come selezionare e allocare il budget sui diversi contenuti, per ottenere il massimo dall’obiettivo che ti sei prefissato.

5. L’AI potenzia la pubblicità grazie alla personalizzazione

La personalizzazione non è mai abbastanza.

Non è un segreto che un’alta personalizzazione sia una delle azioni più importanti per clienti felici e attività di marketing virtuose, ed è per questo che è un fattore fondamentale nelle strategie di marketing.

Ma come può l’AI aiutarti a raggiungerla?

In una strategia di marketing centrata sul cliente, dobbiamo considerare le preferenze delle persone e quanto amano sentirsi importanti.

L’intelligenza artificiale nel marketing sta rendendo semplice il modo in cui un brand può fornire contenuti personalizzati e rendere unica la customer experience.

Una volta, prima dei social media e dell’AI, la personalizzazione si otteneva utilizzando un insieme di dati già esistenti, ma era un approccio lento e statico.

In un’era iper-personalizzata come quella che stiamo vivendo ora, la tecnologia AI permette ai marketer di esplorare un intero nuovo mondo di possibilità per personalizzare i messaggi.

Ciò significa che i marketer stanno ora utilizzando “dati comportamentali e in tempo reale per creare una comunicazione altamente contestuale che sia rilevante per l’utente”.

Bisogna considerare che il vantaggio di questo nuovo approccio basato sulla tecnologia è quello di creare un’offerta su misura per ogni cliente, e la cosa più importante è che non è necessario farlo manualmente.

Questo tipo di personalizzazione predittiva può utilizzare i dati precedentemente memorizzati e la cronologia di navigazione per prevedere quale tipo di contenuto può essere interessante per un cliente.

Inoltre, aiuta ad adattare le offerte su ogni singolo prospect, sapendo esattamente ciò che lui o lei vuole per un’offerta personalizzata al 100%.

Data-driven content plan

Credevi che avessimo finito con il content plan? Assolutamente no!

L’intelligenza artificiale può fare molto di più che aiutarti a creare il miglior tipo di contenuto per il tuo target.

“È possibile utilizzare l’intelligenza artificiale e i big data per ottenere approfondimenti sui contenuti più performanti nella vostra nicchia. Questo può aiutarvi a capire quale tipo di contenuto il vostro pubblico ama leggere, cosa lo interessa e cosa condivide”.

Grazie all’AI, è possibile analizzare letteralmente tutto ciò che si pubblica e confrontarlo con altri dati per ottenere risposte data-driven. Gli elementi che si possono analizzare sono quasi infiniti, dalle foto ai video.

D’altra parte, utilizzando i dati puoi capire quali sono le tendenze migliori da seguire. Scopri i topic che interessano di più al tuo pubblico, che è anche il modo migliore per raggiungerlo.

I dati spaccano!

Inoltre, l’intelligenza artificiale può anche aiutarti a creare i tuoi contenuti.

Ci sono diversi servizi basati sull’AI che permettono ai marketer di creare  contenuti guardando ai dati.

Per esempio, possono correggere le frasi e i testi, come fa Grammarly, o aiutare i marketer a trovare i migliori argomenti per il loro pubblico, come fa SEMrush.

Immagini e face recognition

L’uso dell’AI per il riconoscimento dei volti non è ancora così comune, ma è un enorme cambiamento nella tecnologia e nella pubblicità.

I marketer e gli inserzionisti stanno iniziando a indirizzare il loro pubblico e a tracciare i profili degli utenti anche grazie al riconoscimento delle immagini.

Secondo Digiday, “Le diverse aziende hanno tutte i loro strumenti, tecnologie proprietarie e motori di riconoscimento delle immagini, che possono imparare a rilevare informazioni come i tratti del viso, l’età e l’etnia del sesso, così come i marchi, i prodotti, i loghi e gli scenari all’interno di una foto.

Possono quindi utilizzare queste informazioni per aiutare i brand a impegnarsi con i loro consumatori”.

Ci sono diversi modi in cui quelle immagini possono essere un enorme aiuto per il reparto marketing.

Tuttavia, c’è di più, ed è il riconoscimento delle immagini. Si tratta della capacità di condividere la pubblicità direttamente grazie alle foto in un articolo o nei social media. Succede già con Instagram.

Molte dei brand più importanti del mondo ne hanno approfittato, per esempio IBM, Apple, Amazon, Google e Facebook.

Gli algoritmi sono in grado di interpretare un’immagine e identificarne gli elementi, dai paesaggi agli oggetti, ai volti e alle espressioni. Questi bit di informazioni sono insight preziosi per i marketer, perché gli algoritmi possono capire molto di una persona da una foto.

Per esempio le sue abitudini, lo stile di vita e le preferenze.

Puoi immaginare quanto questo possa essere importante per la segmentazione e il targeting!

Usi già qualcuna di queste tecniche? I tuoi annunci stanno andando meglio grazie a loro?

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